การศึกษาเรื่อง ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของประชาชนในเขตอำเภอเมืองสงขลา จังหวัดสงขลา มีวัตถุประสงค์ในการวิจัยเพื่อศึกษาพฤติกรรมในการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวด  และส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของประชาชนในเขตอำเภอเมืองสงขลา จังหวัดสงขลา โดยการหาความสัมพันธ์ในปัจจัยส่วนบุคคล  กับพฤติกรรมการบริโภค และ ความสัมพันธ์ของส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการบริโภค  โดยมีกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษาจำนวน 399 คน  เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ ใช้แบบสอบถามโดยแบ่งออกเป็น 4 ส่วน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าสถิติ  ค่าความถี่  ร้อยละ  ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน  และทดสอบสมมติฐานด้วยค่าไควสแควร์
             ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุอยู่ระหว่าง 15-25 ปี สถานภาพโสด ระดับรายได้ 5,000-10,000 บาท  การศึกษาระดับปริญญาตรี และมีอาชีพเป็นนักเรียน นักศึกษา
             พฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดของกลุ่มตัวอย่าง  พบว่าการซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดบริโภค เนื่องจากน้ำดื่มมีความจำเป็นในการดำรงชีวิต  สภาพอากาศร้อนมีผลให้ดื่มน้ำมากขึ้น  กลุ่มตัวอย่างให้เหตุผลในการบริโภคเนื่องจากน้ำมีความสะอาด  แหล่งข้อมูลที่กลุ่มตัวอย่างรับทราบมากที่สุด คือ ป้ายโฆษณา  สำหรับแหล่งบุคคลรับทราบจากผู้จัดจำหน่าย  ร้านค้าที่ทำการซื้อ  และประเภทสื่อรับทราบจากโทรทัศน์  ขนาดน้ำดื่มที่เลือกซื้อมากที่สุดคือ ขนาด 500-600 มิลลิตร  โดยซื้อครั้งละ 1 ขวด  และซื้อทุกวัน แหล่งที่ทำการซื้อจะซื้อจากร้านสะดวกซื้อ  และมีพฤติกรรมซื้อยี่ห้อเดิมเป็นประจำการตัดสินใจซื้อจะเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดประเภทขวดใสมากกว่าขวดขุ่น  การประเมินผลภายหลังการซื้อ มีความพึงพอใจในน้ำดื่มที่บริโภคอยู่  เนื่องจากมีความสะอาด  และสะดวกในการพกพา
            ส่วนประสมทางการตลาด  กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์มากที่สุด โดยให้ความสำคัญในความสะอาด ความใสของขวด ไม่มีกลิ่น และมีเครื่องหมายรับรองคุณภาพ  ส่วนด้านราคาและช่องทางการจัดจำหน่ายให้ความสำคัญมาก โดยด้านราคา ราคาต้องเหมาะสมกับคุณภาพ ปริมาณ  และราคาถูกกว่ายี่ห้ออื่น  ส่วนด้านช่องทางการจัดจำหน่าย  ควรมีการตกแต่งร้านค้า  ความสะอาด และการหาซื้อได้ง่าย  ด้านการส่งเสริมการตลาดให้ความสำคัญในระดับมาก โดยโฆษณาทางโทรทัศน์  การจัดแสดงผลิตภัณฑ์ ณ จุดขายอย่างชัดเจน  และการจำหน่ายที่เป็นแพ็ค
           ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมในการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวด ผลการวิจัยพบว่า ระดับการศึกษามีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวด  ส่วนความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่ม  ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวด