| ชื่องานวิจัยภาษาไทย | ระบบสารสนเทศทางการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวเชิงเกษตร ตำบลเกาะยอ |
| ชื่องานวิจัยภาษาอังกฤษ | Marketing Information system for Agricultural tourism in Kohyor |
| หัวหน้าโครงการ | ผศ.ดร. ธนภัทร ยีขะเด |
| แหล่งทุนวิจัย | งบวิจัยคณะ (เงินบำรุงการศึกษา) |
| สาขาการวิจัย | สาขาเทคโนโลยีสารสนเทศและนิเทศศาสตร์ |
| ปีงบประมาณ | 2552 |
| ระยะเวลาดำเนินการวิจัย | 1 ปี |
| งบประมาณ | ไม่ระบุ |
| พื้นที่ทำการวิจัย | ต.เขารูปช้าง อ.เมืองสงขลา จ.สงขลา |
| ผู้ประสานงานในพื้นที่ | ไม่ระบุ |
| สถานะของผู้ประสานงาน | ไม่ระบุ |
| ประเภทงานวิจัย | เดี่ยว |
| สถานะงานวิจัย | ดำเนินการเสร็จสิ้น |
| คำสำคัญ | ระบบสารสนเทศทางการตลาด, การท่องเที่ยวเชิงเกษตร |
| บทคัดย่อ | ระบบสารสนเทศทางการตลาดเืพื่อการท่องเที่ยวเชิงเกาตร ตำบลเกาะยอได้จัดทำขึ้น เนื่องจากผู้วิจัยได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของระบบสารสนเทศและข้อมูลข่าวสารในการดำเนินธุรกิจยุคปัจจุบัน ซึ่งเป็นยุคที่การดำเนินธุรกิจ การตัดสินใจและการกำหนดกลยุทธ์ล้วนอยู่บนพื้นฐานของข้อมูลข่าวสารและสารสนเทศแทบทั้งสิ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อมูลข่าวาสารทางการตลาด จึงได้ทำการศึกษาวิจัยระบบสารสนเทศทางการตลาดเพื่อเป็นการท่องเที่ยวเชิงเกษตรตำบลเกาะยอขึ้นมา เืพื่อต้องการที่จะทราบข้อมูลข่าวสารทางด้านการตลาดทั้งในมุมมองของผู้ประกอบการและนักท่องเที่ยวที่มาใช้บริการ โดยการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุปรสงค์ในวิจัยสองประเด็นคือ เืพ่อต้องการทราบถึงข้อมูลและสารสนเทศทางการตลาดที่จำเป็นสำหรับการท่องเที่ยวเชิงเกษตรตำบลเกาะยอ และเพื่อต้องการทราบถึงแนวทางและวิธีบริหารจัดการสารสนเทศเพื่อการตลาดสำหรับการท่องเที่ยวเชิงเ้กษตรตำบอลเกาะยอ โดยประยุกต์ใช้แนวคิดระบบสารสนเทศทางด้านการตลาดของคอตเลอร์ ในส่วนของระเบียบวิธีวิจัยนั้น ใช้วิธีวิจัยหลายรูปแบบท่ประกอบการศึกษา (Intregated survey) ซึ่งประกอบด้วยขั้นตอนตั้งแต่การวิจัยเอกสารหรืองานวิชาการที่เกี่ยวข้อง งานวิจัยเชิงสำรวจ และงานวิจัยเชิงปฏิบัติการโดยการใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ (qualitative research) แล้วทำการประมวลผล วิเคราะห์ข้อมูล อภิปรายผลและรายงานผลการวิจัย โดยประยุกต์ใช้วิธีการวิจัยแบบเทคนิคเดลฟาย (Delphi Technique) ซึ่งผลการศ฿กษาพบว่าระบบสารสนเทศทางด้านการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวเชิงเกษตรนั้นลูกค้าจะให้ความสำคัญกับส่วนผสมทางด้านการตลาดในประเด็นด้านสินค้า (Products) และสถานที่ (Place) มากกว่าเรื่องของราคา (Price) และการส่งเสริมการขาย (Promotion) นอกจากนี้การศึกษาพบว่านักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับการรับรู้ข่าวสารหรือช่องทางการสื่อสาร (Communication Channel) ของการท่องเที่ยวเชิงเกษตรดังนั้น ในการวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยแนะนำว่าผู้ประกอบการจึงควรหันมาให้ความสนใจกับระบบสารสนเทศทางด้านการตลาดในประเด็นเรื่องความต้องการของลูกค้า (Customer Need) การนำเสนอความคุ่มค่าให้แก่นักท่องเที่ยว (Cost) โดยผ่านช่องทางการสื่อสาร (Communication) ที่นักท่องเที่ยวสามารถเข้าถึงและรับรู้ข่าวสารได้ |
| Fulltext | ไม่มีไฟล์ |
| จำนวนการอ่าน |
|
Best Screen Resolution 1024x768 pixel and Text Size as Medium Copyright 2012 All Rights Reserved | Power by IRD.SKRU |
|