| ชื่องานวิจัยภาษาไทย | คุณค่าตราสินค้ามีความสัมพันธ์กับความภักดีในตราสินค้าน้ำดื่มตราท้องถิ่นของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| ชื่องานวิจัยภาษาอังกฤษ | - |
| หัวหน้าโครงการ | นางสาว สิริกันยา โชติช่วง |
| ผู้ร่วมวิจัย | นาง สิริชนก อินทะสุวรรณ์ |
| แหล่งทุนวิจัย | งบวิจัยคณะ (เงินบำรุงการศึกษา) |
| สาขาการวิจัย | สาขาเศรษฐศาสตร์ |
| ปีงบประมาณ | 2557 |
| ระยะเวลาดำเนินการวิจัย | 1 ปี |
| งบประมาณ | ไม่ระบุ |
| พื้นที่ทำการวิจัย | ต.หาดใหญ่ อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา |
| ผู้ประสานงานในพื้นที่ | - |
| สถานะของผู้ประสานงาน | - |
| ประเภทงานวิจัย | เดี่ยว |
| สถานะงานวิจัย | ดำเนินการเสร็จสิ้น |
| คำสำคัญ | คุณค่าตราสินค้า, น้ำดื่มตราท้องถิ่น, จังหวัดสงขลา |
| บทคัดย่อ | การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมายเพื่อศึกษาถึงคุณค่าตราสินค้าที่มีความสัมพันธ์กับความภักดีในตราสินค้าน้ำดื่มท้องถิ่นของผู้บริโภค ในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้บริโภคที่เคยบริโภคน้ำดื่มตราท้องถิ่น ในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลและใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแตกต่างด้วยการทดสอบค่า t การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุน้อยกว่าหรือเท่ากับ 2 ปี สถานภาพโสด มีการศึกษาสูงสุดต่ำกว่าระดับปริญญาตรี ประกอบด้วยอาชีพนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้ต่อเดือนต่ำกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท ผู้บริโภคมีความคิดเห็นด้านการรับรู้ในคุณค่าตราสินค้า ด้านการรู้จักตราสินค้าและด้านคุณภาพการรับรู้ตราสินค้าในระดับสูง และพบว่าผู้บริโภคมีความภักดีในตราสินค้าน้ำดื่มตราท้องถิ่นในระดับสูง ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ผู้บริโภคที่มีลักษณะทางประชาการศาสตร์ด้านเพศ อายุ อาชีพ และระดับรายได้ต่อเดือนต่างกัน มีความภักดีในตราสินค้าต่างกัน ความคิดเห็นของผู้บริโภคต่อการรับรู้เกี่ยวกับคุณค่าตราสินค้าและด้านคุณภาพการรับรู้ตราสินค้ามีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกัน ในระดับปานกลางกับความภักดีในตราสินค้า |
| Fulltext | [Download] |
| จำนวนการอ่าน |
|
Best Screen Resolution 1024x768 pixel and Text Size as Medium Copyright 2012 All Rights Reserved | Power by IRD.SKRU |
|