| ชื่องานวิจัยภาษาไทย | ปัจจัยที่มีผลต่อทัศนคติการยอมรับนวัตกรรมการบริโภคอาหารกล่องสำเร็จรูปแช่แข็งของประชาชนในจังหวัดสงขลา |
| ชื่องานวิจัยภาษาอังกฤษ | - |
| หัวหน้าโครงการ | นางสาว ดาริกา ธรรมธาดา |
| แหล่งทุนวิจัย | งบวิจัยคณะ (เงินบำรุงการศึกษา) |
| สาขาการวิจัย | สาขาเศรษฐศาสตร์ |
| ปีงบประมาณ | 2556 |
| ระยะเวลาดำเนินการวิจัย | 1 ปี |
| งบประมาณ | ไม่ระบุ |
| พื้นที่ทำการวิจัย | ต.เขารูปช้าง อ.เมืองสงขลา จ.สงขลา |
| ผู้ประสานงานในพื้นที่ | - |
| สถานะของผู้ประสานงาน | - |
| ประเภทงานวิจัย | เดี่ยว |
| สถานะงานวิจัย | ดำเนินการเสร็จสิ้น |
| คำสำคัญ | อาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง, นวัตกรรม, ประชาชนในจังหวัดสงขลา |
| บทคัดย่อ | จากการศึกษา เรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับนวัตกรรมการบริโภคอาหารกล่องสำเร็จรูปแช่แข็งของประชาชนในจังหวัดสงขลา โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติการยอมรับปัจจัยทางการสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อทัศนคติการยอมรับและเพื่อศึกษาถึงความสำพันธ์ระหว่างลักษณะประชากรปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติการยอมรับนวัตกรรมอาหารกล่องสำเร็จรูปแช่เข็ง โดยประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ประชาชนที่อาศัยอยู่ในอำเภอเมืองจังหวัดสงขลา ผู้วิจัยใช้เทคนิคการวิเคราะห์ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน จากการศึกษาข้อมูลพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงร้อยละ 56.50 อายุ 20-25 ปี ร้อยละ 72.75 มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ร้อยละ 72.00 อาชีพนักศึกษาร้อยละ 30.50 สถานภาพโสด ร้อยละ 80.50 มีรายได้ไม่ถึง 10,000 บาท ร้อยละ 55.50 โดยอาศัยอยู่กับบิดามารดาร้อยละ 63.25 ผู้ตอบมีจำนวนสมาชิกในครอบครัว 4 คน ร้อยละ 27.75 ซึ่งมีลักษณะที่อยู่อาศัยเป็นบ้านเดี่ยว ร้อยละ 68.25 และผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ไม่มีเตาไมโครเวฟ ร้อยละ 52.25 มีการรับรู้จากสื่อของอาหารกล่องสำเร็จรูปแช่แข็งจากโทรทัศน์ร้อยละ 82.75 รู้จักอาหารกล่องสำเร็จรูปแช่แข็งเกินกว่า 4 ปี ร้อยละ 52.75 ตัดสินใจซื้ออาหารกล่องสำเร็จรูปแช่แข็งจากสื่อโทรทัศน์ ร้อยละ 76.50 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ภายใน 1 เดือนทำอาหารรับประทานเองนานๆ ครั้ง ร้อยละ 38.50 และรับประทานอาหารนอกบ้านนานๆ ครั้ง ร้อยละ 41.50 นิยมบริโภคอาหารกล่องสำเร็จแช่แข็งในมื้อเย็น ร้อยละ 40.50 มีความถี่ในการซื้ออาหารกล่องสำเร็จรูปแช่แข็งนานๆ ครั้ง ร้อยละ 58.25 ส่วนใหญ่บริโภคอาหารกล่องสำเร็จรูปแช่แข็งในสถานการณ์ที่ต้องการความสะดวกรวดเร็ว ร้อยละ 51.50 โดยเหตุผลจูงใจในการซื้ออาหารกล่องสำเร็จรูปมาบริโภคเพราะความสะดวกรวดเร็ว |
| Fulltext | ไม่มีไฟล์ |
| จำนวนการอ่าน |
|
Best Screen Resolution 1024x768 pixel and Text Size as Medium Copyright 2012 All Rights Reserved | Power by IRD.SKRU |
|