| ชื่องานวิจัยภาษาไทย | อิทธิพลของพฤติกรรมในการใช้อินเตอร์เน็ตเพื่อแสวงหาข้อมูลข่าวสาร การท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักศึกษาระดับปริญญาตรี |
| ชื่องานวิจัยภาษาอังกฤษ | - |
| หัวหน้าโครงการ | นางสาว วาสนา ขวัญทองยิ้ม |
| แหล่งทุนวิจัย | งบวิจัยคณะ (เงินบำรุงการศึกษา) |
| สาขาการวิจัย | สาขาเศรษฐศาสตร์ |
| ปีงบประมาณ | 2555 |
| ระยะเวลาดำเนินการวิจัย | 1 ปี |
| งบประมาณ | ไม่ระบุ |
| พื้นที่ทำการวิจัย | ต.เขารูปช้าง อ.เมืองสงขลา จ.สงขลา |
| ผู้ประสานงานในพื้นที่ | - |
| สถานะของผู้ประสานงาน | - |
| ประเภทงานวิจัย | เดี่ยว |
| สถานะงานวิจัย | ดำเนินการเสร็จสิ้น |
| คำสำคัญ | พฤติกรรมในการใช้อินเตอร์เน็ต, การใช้อินเตอร์เน็ต, ข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยว, นักศึกษาระดับปริญญาตรี |
| บทคัดย่อ | การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาพฤติกรรมในการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อแสวงหาข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักศึกษาระดับปริญญาตรี เพื่อศึกษาถึงความสนใจ/ความต้องการข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวในประเทศไทยผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตของนักศึกษาระดับปริญญาตรี และเพื่อศึกษาอุปสรรค ปัญหาในการแสวงหาข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวในประเทศไทยผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตของนักศึกษาระดับปริญญาตรี โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง เป็นกลุ่มนักศึกษาระดับปริญญาตรีในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา ซึ่งเป็นกลุ่มที่ทำการใช้อินเตอร์เน็ต ทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง (Perposive Sampling) และสุมแบบสะดวก (Convenien Sampling) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับการศึกษาครั้งนี้ คือ การแจกแจงความถี่ (Frequency Distribution) ข้อมูลแบบร้อยละ (Percentage) และค่าเฉลี่ย (Mean) การวิเคราะห์ใช้การทดสอบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ย โดยใช้ t-test และการวิเคราะห์ (One-way ANOVA) เพื่ออธิบายความแตกต่างระหว่างพฤติกรรมในการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตมีผลต่อการแสวงหาข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักศึกษาระดับปริญญาตรี การวิเคราะห์ถดถอยพหูคูณ (Multiple Regression Analysis) เพื่อเปรี่ยบเทียบลำดับความสำคัญของการแสวงหาข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวในประเทศไทยผ่านสื่ออื่นๆ และสื่ออินเตอร์เน็ต จากการศึกษากลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 71.0 และเป็นเพศชายจำนวน 116 คน ร้อยละ 29.0 มีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 2,001 - 4,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 49.3 รองลงมารายได้ต่อเดือนระหว่าง 4,001 - 6,000 บาท ร้อยละ 21.0 และรายได้ครอบครัวต่อเดือนระหว่าง 10,000 - 17,499 บาท ร้อยละ 437.3 รองลงมารายได้ต่อเดือนน้อยกว่า 10,000 บาท ร้อยละ 34.5 การศึกษาลักษณะพฤติกรรมเกี่ยวกับการเดินทางการท่องเที่ยวในประเทศไทย พบว่ากลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยภายในช่วงระยะเวลา 1 ปี อยู่ระหว่าง 1-2 ครั้งร้อยละ 44.5 รองลงมา มีการเดินทางช่วงระหว่าง 3-4 ครั้ง ร้อยละ 34.3 จำนวนระยะเวลาที่เดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศระหว่าง 2-4 วัน ร้อยละ 43.0 รองลงมาเดินทางไปเช้า-เย็นกลับ ร้อยละ 26.5 โดยมีค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยวแต่ละครั้งอยู่ในช่วง 1,500-3,000 บาท ร้อยละ 40.0 รองลงมามีค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยวแต่ละครั้งระหว่าง 1,500-3,000 บาท ร้อยละ 29.8 กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่สนใจการท่องเที่ยวประเภทน้ำตก ร้อยละ 67.5 รองลงมา คือ ทะเล ร้อยละ 56.8 ซึ่งนิยมใช้พาหนะเดินทางในการท่องเที่ยวภายในประเทศไทยคือ รถยนต์ส่วนบุคคล ร้อยละ 70.3 รองลงมา คือ รถโดยสารไม่ประจำทาง(รถเช่าเหมา) ร้อยละ 33.5 และสนใจ/นิยม/ชอบเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยภาคใต้ ร้อยละ 46.8 ภาคกลางร้อยละ 30.8 ส่วนการศึกษาลักษณะพฤติกรรมการใช้สื่ออินเตอร์เน็ต พบว่ากลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ส่วนใหญ่มีพฤติกรรมเคยใช้สื่ออินเตอร์เน็ตร้อยละ 87.3 ไม่เคยใช้สื่ออินเตอร์เน็ต ร้อยละ 12.8 โดยกลุ่มตัวอย่าง ที่เคยใช้สื่ออินเตอร์เน็ตจำนวน 349 คนส่วนใหญ่มีระยะเวลาในการใช้มากกว่า 4 ปี ร้อยละ 63.3 รองลงมามีระยะในการใช้ 1-2 ปี ร้อยละ 17.5 ส่วนภาษาที่ใช้งานจะเป็นภาษาไทยร้อยละ 92.0 ภาษาอังกฤษร้อยละ 6.0 เวลาการใช้อินเตอร์เน็ตใน 1 สัปดาห์ ใช้งานทุกวัน ร้อยละ 45.3 ใช้งาน 3-4 ครั้ง/สัปดาห์ ร้อยละ 28.4 ซึ่งมีระยะเวลาโดยเฉลี่ยในการใช้อินเตอร์เน็ตมากกว่า 2 ชั่วโมง ร้อยละ 30.9 ใช้ระยะเวลาโดยเฉลี่ย 30-60 นาที ร้อยละ 26.4 สถานที่ที่ใช้ในการค้นหาข้อมูลข่าวสารจากอินเตอร์จากที่บ้าน/หอพัก ร้อยละ 79.4 ร้านที่ให้บริการอินเตอร์เน็ตร้อยละ 44.7 และอุปกรณ์ในการค้นหาข้อมูลข่าวสารผ่านอินเตอร์เน็ตส่วใหญ่เป็นโน๊ตบุ๊ค/เน็ตบุ๊ค ร้อยละ 55.0 คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะร้อยละ 34.7 สื่อในปัจจุบันเพื่อหาข้อมูลข่าวสารในการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศที่กลุ่มตัวอย่างนิยมใช้ คือ อินเตอร์เน็ต ร้อยละ 36.8 สมาชิกในครอบครัว/ญาติพี่น้อง ร้อยละ 34.0 เมื่อสรุปเฉพาะการหาข้อมูลข่าวสารด้านการท่องเที่ยวในประเทศไทยอย่างเดียว กลุ่มตัวอย่างเคยใช้ ร้อยละ 87.3 ไม่เคยใช้ร้อยละ 12.8 กลุ่มตัวอย่างให้เหตุผลสำคัญในการเลือกใช้อินเตอร์เน็ตในการค้นหาข้อมูลด้านการท่องเที่ยวในประเทศไทยเพราะความสะดวกรวดเร็วในการค้นหาข้อมูล ร้อยละ 40.0 และรูปแบบในการนำเสนอข้อมูลมีความน่าสนใจ ร้อยละ 32.8 กลุ่มตัวอย่างมีความสนใจข้อมูลข่าวสารด้านการท่องเที่ยวบนสื่ออินเตอร์เน็ตเรื่องสถานที่ท่องเที่ยวร้อยละ 77.8 สถานที่พักแรมร้อยละ 41.8 เว็บไซต์ที่กลุ่มตัวอย่างนิยมใช้ในการค้นหาข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวในประเทศไทยคือ http://www.thailand.com ร้อยละ 45.3 รองลงมาคือ http://www.tourismthailand.org ร้อยละ 36.3 และเว็บไซต์ที่มีลักษณะการนำเสนอข้อมูลการท่องเที่ยวในประเทศเนื่องจากมีรายละเอียดการท่องเที่ยว ร้อยละ 65.3 มีภาพเหมือนจริงประกอบร้อยละ 48.0 |
| Fulltext | ไม่มีไฟล์ |
| จำนวนการอ่าน |
|
Best Screen Resolution 1024x768 pixel and Text Size as Medium Copyright 2012 All Rights Reserved | Power by IRD.SKRU |
|