บทความนี้มีวัตถุประสงค์1)เพื่อศึกษาระดับการมุ่งเน้นการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา2) เพื่อศึกษาระดับความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการมุ่งเน้นการตลาดที่มีผลต่อความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมสงขลาภายใต้กรอบแนวคิดได้น าทฤษฎีการบริหารเชิงสถานการณ์ ซึ่งขยายความได้ว่าความส าเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับการปรับกลยุทธ์การบริหารให้สอดคล้องกับบริบทและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจงานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือจากผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจังหวัดสงขลา จ านวน 398 คน โดยใช้สูตรของ Yamaneสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ โดยผู้วิจัยได้ท าการตรวจสอบข้อตกลงเบื้องต้นเพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือและเป็นที่ยอมรับทางวิชาการผลการศึกษาพบว่า การมุ่งเน้นการตลาด ด้านการมุ่งเน้นลูกค้า ด้านการมุ่งเน้นคู่แข่งขัน และด้านการมุ่งเน้นการประสานงานภายในองค์กรมีความสัมพันธ์และอิทธิพลเชิงบวกกับความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์โดยรวมอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณแสดงให้เห็นว่า โมเดลการวิจัยมีอ านาจในการอธิบายและพยากรณ์Adjusted R²= 0.514 ผลการวิจัยนี้เป็นประโยชน์ในเชิงวิชาการและเชิงปฏิบัติ โดยสามารถใช้เป็นแนวทางในการปรับปรุงและพัฒนาการมุ่งเน้นทางการตลาดเพื่อเพิ่มขีดความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์น าไปสู่การตอบสนองความต้องการของลูกค้าเพื่อให้ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมประสบความส าเร็จได้อย่างยั่งยืน