การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดดิจิทัลแบบบูรณาการ การสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของนักท่องเที่ยวเชิงกีฬาในจังหวัดสงขลา และศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารการตลาดดิจิทัลแบบบูรณาการที่มีผลต่อการสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และศึกษาอิทธิพลของการสร้างการรับรู้ที่มีผลต่อการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมจากนักท่องเที่ยวเชิงกีฬาในจังหวัดสงขลา จํานวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวมีความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดดิจิทัลแบบบูรณาการ ประกอบด้วย การโฆษณาดิจิทัล และการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลอยู่ในระดับมากที่สุด การส่งเสริมการขายดิจิทัล การขายโดยใช้ช่องทางดิจิทัล และการตลาดทางตรงดิจิทัลอยู่ในระดับมาก สําหรับการสร้างการรับรู้ และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์อยู่ในระดับมาก นอกจากนี้ การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล และการตลาดทางตรงดิจิทัลมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และการสร้างการรับรู้มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ผลการวิจัยสามารถนําไปเป็นแนวทางในการออกแบบการสื่อสารการตลาดดิจิทัลให้สอดคล้องกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยว เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ในระยะยาว