บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อความไว้วางใจในการดูแลสุขภาพ 2) ศึกษาบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลียนแบบการดูแลสุขภาพ และ 3) ศึกษาความไว้วางใจที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลียนแบบการดูแลสุขภาพของกลุ่มเจนเนเรชั่นวายในภาคใต้ การวิจัยเป็นเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากแบบสอบถามโดยคัดเลือกกลุ่มตัวอย่าง 2 ขั้นตอน ได้แก่ การคัดเลือกแบบเจาะจงและการคัดเลือกแบบโควตาจำนวน 14 จังหวัด ๆ ละ 30 คน รวมเป็น 420 คน การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา สหสัมพันธ์เพียร์สัน และการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า บทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านเนื้อหาที่สื่อสาร และด้านการปฏิสัมพันธ์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความไว้วางใจ สามารถอธิบายความแปรปรวนได้ร้อยละ 71.20 (Adj. R2 = 0.712) และบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านเนื้อหาที่สื่อสาร ด้านการปฏิสัมพันธ์ และความไว้วางใจมีอิทธิพลเชิงบวกการเลียนแบบพฤติกรรมการดูแลสุขภาพ สามารถอธิบายความแปรปรวนได้ร้อยละ 67.50 (Adj. R2 = 0.675) ผลการวิจัยสะท้อนว่า บทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านเนื้อหาที่สื่อสาร และด้านการปฏิสัมพันธ์มีความเชื่อมโยงกันในการสร้างความไว้วางใจของผู้ติดตาม ซึ่งทำหน้าที่เป็นกลไกสำคัญที่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดูแลสุขภาพของกลุ่มเจนเนเรชั่นวายในภาคใต้ โดยสะท้อนถึงความจำเป็นในการพัฒนาการสื่อสารที่มีคุณภาพเพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นและพฤติกรรมสุขภาพที่เหมาะสม