| ชื่อบทความ | ปัจจัยที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีในการเช่าสถานที่พักของนักศึกษา คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา |
|---|---|
| ประเภทการตีพิมพ์ | ประชุมวิชาการระดับชาติ |
| ชื่องานประชุมวิชาการ/วารสาร | การประชุมวิชาการระดับชาตและนานาชาติ ด้านมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ครั้งที่ 2 |
| ผู้แต่ง |
อรณิช สาครินทร์ ณภัสร์วัลย์ ยินเจริญ ณัฐชยา ตันกุ้ย อรณิช สาครินทร์ |
| วันที่ตีพิมพ์/นำเสนอ | 9 ก.ค. 2564 |
| ปีที่ | 2 |
| ฉบับที่ | 1 |
| หมายเลขหน้า | 385-394 |
| ลักษณะบทความ | |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีในการเช่าสถานที่พัก และเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีในการเช่าสถานที่พักของนักศึกษา คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา งานวิจัยนี้เป็นวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา ที่เช่าสถานที่พักจำนวน 487 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ค่าทางสถิติทดสอบ Independent Sample T-Test และการวิเคราะห์ความแปรปรวน (Analysis of Variance: ANOVA) ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ส่งผลต่อความจงรักภักดีในการเช่าสถานที่พักประกอบด้วย อายุ ระดับชั้นปีที่ศึกษา สาขาวิชาไม่แตกต่างกัน ส่วนประชากรศาสตร์ส่งผลต่อความจงรักภักดีในการเช่าสถานที่พักประกอบด้วย เพศ และรายรับต่อเดือน แตกต่างกัน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดส่งผลต่อความจงรักภัคดีในการเช่าสถานที่พัก พบว่า ภาพรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยทางด้านลักษณะหอพักส่งผลต่อความจงรักภักดีในการเช่าสถานที่พัก รองลงมาด้านราคา ด้านสภาพแวดล้อมทางกายภาพ ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ ด้านคุณภาพการบริการ และด้านส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ ทั้งนี้ผลที่ได้จากการศึกษาดังกล่าวสามารถนำไปใช้ในการพัฒนา ปรับปรุง แก้ไขกระบวนการทางด้านการตลาดต่อความจงรักภัคดีในการเช่าสถานที่พักต่อไป |